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超威集团:以服务推品牌 勾勒“一带一路”新图

发表时间:2016-02-24   浏览次数:
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近年来,我国新能源行业进入了快速发展时期,新能源汽车、电动自行车、风光发电等产业稳步推进,与之相关的上下游产业也随之快速发展。

 

图为超威集团市场部总监杨享川接受记者采访

  近年来,我国新能源行业进入了快速发展时期,新能源汽车、电动自行车、风光发电等产业稳步推进,与之相关的上下游产业也随之快速发展。作为动力电池生产企业,超威集团通过推行“品牌领先”战略,在国内的市场竞争中不断突围,并借着国家“一带一路”的战略东风,走出国门,迈向了更大的国际市场。

  扩市场:以服务推动“品牌领先”战略

  过去,动力电池行业的厂商多、产品品种多、市场竞争环境比较乱。超威集团通过导入“品牌领先”战略,将大众消费者眼中属于新能源汽车、电动自行车附属产品的动力电池,作为独立品类进行推广,让消费者逐步认识到,动力电池本身也具有独立的品牌,这一举措也提高了整个电池行业的品牌意识。

  超威集团市场部总监杨享川告诉记者,电池品牌力的提升,不论对于推动电池行业本身发展,还是促进下游整车企业的发展都有很大好处。

  “超威通过在技术、服务和经营三个层面对经销商进行培训,以提高从业人员的整体水平,并通过他们让消费者更加了解电池产品和品牌。而消费者的话语权不断增强,对于整车行业的良性发展也有很好的推动。”杨享川说,“另外,以消费者为中心、把消费者体验做到最好,这种服务先行的理念,让消费者对超威品牌的服务满意度指标达到了96.7%,提高了超威品牌在市场中的竞争力”。

  据了解,截止到2015年11月,超威集团在全国的服务网点已经多达1800多家,公司在2016年的目标是要在全国每个县级城市都建立服务点,确保超威电池的消费者都能得到及时、便捷的服务。

  为了让终端经销商以最快速度拿到放心产品,超威集团还成立了“一威网”电商平台。杨享川表示,在互联网时代,线上消费的比重不断增加。尽管目前电池行业的线上消费占比还不太高,但由于附加了一些维修需求,未来也可能成为行业趋势。作为一个开放的平台,“一威网”不仅销售超威品牌的产品,还会引进经过严格甄别的其他品牌配件,力求在线上为经销商、消费者提供质量有保障、服务有保障、物流速度有保障的产品,进一步提高性价比。

  走出去:勾勒“一带一路”新图景

  在2013年9月和10月,国家主席习近平先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议后,我国有越来越多的新能源企业沿着“一带一路”的蓝图,迈开了“走出去”的步伐。对此,超威集团也提早做了相关布局。

  杨享川告诉记者,早在2010年前后,超威集团就曾考察过东南亚市场。由于现阶段全球污染不断加大,各国对低污染、经济型的电动车的需求都很大,而且一些东南亚国家对电动车还有国家补贴,为超威集团海外市场开发提供了很好的契机。此外,包括雅迪、绿源在内的国内优秀电动自行车整车企业已经开始在海外布局,作为配套产品供应商,超威也将获得更好的海外发展机会。

  杨享川表示,2015年超威集团海外市场权重有了大幅提高,面对潜力巨大的东南亚市场,超威集团也有可能会通过合资、控股、收购等方式加大东南亚市场布局。沿着“一带一路”新图景,超威集团也将逐步推进中东、非洲等地的市场开拓工作。

(电池中国网独家稿件,如需转载请注明出处)

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